এপেক্স ফুটওয়্যার সম্প্রতি 'এগারো এগারো' নামের একটি নতুন প্রচারণা চালু করেছে, যার মাধ্যমে শোরুম অথবা অনলাইন স্টোর থেকে যেকোনো জুতা ক্রয় করে বিকাশে পেমেন্ট সম্পন্ন করলে গ্রাহককে ১১ শতাংশ মূল্যছাড় প্রদান করা হবে। এই ছাড়ের সুবিধা প্রথমবারের মতো পুরো দেশের গ্রাহকদের জন্য উন্মুক্ত, ফলে মধ্যবিত্ত ও নিম্নআয়ের পরিবারগুলোও উচ্চমানের জুতা সাশ্রয়ী মূল্যে পেতে পারবে। প্রচারণাটি ১ অক্টোবর থেকে শুরু হয়ে ৩১ ডিসেম্বর পর্যন্ত চলবে বলে এপেক্সের বিজ্ঞাপন দল জানিয়েছে, এবং একই সঙ্গে বিকাশের সঙ্গে অংশীদারিত্বের মাধ্যমে ডিজিটাল পেমেন্টের ব্যবহার বাড়ানোর লক্ষ্যও রয়েছে। এই উদ্যোগটি দেশের ভোক্তা বাজারে মূল্যসচেতনতার প্রবণতা বাড়িয়ে তুলতে এবং স্থানীয় উৎপাদনকে উৎসাহিত করতে সহায়ক বলে বিশ্লেষকরা উল্লেখ করছেন। এছাড়া, বিকাশের নেটওয়ার্কে লেনদেনের নিরাপত্তা ও স্বচ্ছতা নিশ্চিত করা হয়েছে।
এপেক্স ফুটওয়্যার ১৯৯৫ সালে প্রতিষ্ঠিত হয় এবং দেশের বৃহত্তম জুতা উৎপাদনকারী ও রিটেইল চেইনগুলোর একটি হিসেবে দ্রুত বাজারের শেয়ার অর্জন করেছে। গত দশকে দেশীয় জুতা শিল্পে গ্লোবাল ব্র্যান্ডের প্রবেশের ফলে দাম বাড়ার প্রবণতা দেখা গিয়েছিল, যা ভোক্তাদের ক্রয়ক্ষমতাকে প্রভাবিত করেছিল। এপেক্সের পূর্ববর্তী প্রচারণাগুলো মূলত মৌসুমী বিক্রয় এবং ফ্ল্যাশ সেল পর্যন্ত সীমাবদ্ধ ছিল, তবে ডিজিটাল পেমেন্টের গ্রহণযোগ্যতা বাড়ার সঙ্গে সঙ্গে কোম্পানি নতুন মডেল অনুসন্ধান করেছে। বিকাশের বিস্তৃত ব্যবহারকারী ভিত্তি এবং মোবাইল আর্থিক সেবার জনপ্রিয়তা এই প্রচারণার ভিত্তি গঠন করেছে, যা গ্রাহকদের জন্য দ্রুত, নিরাপদ এবং নগদহীন লেনদেনের সুবিধা প্রদান করে।
এপেক্সের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা শ্রীমতি রেহানা আহমেদ প্রচারণা সম্পর্কে বলেছিলেন, “‘এগারো এগারো’ আমাদের গ্রাহকদের জন্য একটি বাস্তবিক উপহার, যা তাদের আর্থিক চাপ কমিয়ে উচ্চমানের পণ্য উপভোগের সুযোগ দেয়।” একই সঙ্গে, বিকাশের প্রতিনিধি মি. কামরুল হাসান উল্লেখ করেন, “বিকাশের প্ল্যাটফর্মে এই ধরনের প্রচারণা আমাদের ব্যবহারকারী সংখ্যা বৃদ্ধি এবং লেনদেনের পরিমাণ বাড়াতে সহায়ক হবে।” গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া বেশ ইতিবাচক; ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেটের বেশ কিছু শোরুমে ক্রেতারা দীর্ঘ সময়ের অপেক্ষা না করে দ্রুত পেমেন্ট সম্পন্ন করে ছাড় উপভোগের কথা জানিয়েছেন। বিশেষজ্ঞরা সতর্ক করেন যে, মূল্যছাড়ের অতিরিক্ত ব্যবহার বাজারে মূল্য হ্রাসের ঝুঁকি তৈরি করতে পারে, তবে সঠিক নিয়ন্ত্রণের মাধ্যমে এটি ভোক্তা কল্যাণে রূপান্তরিত হবে।
ভোক্তা অধিকার সংস্থা ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় এই প্রচারণা পর্যবেক্ষণ করছে এবং নিশ্চিত করছে যে মূল্যছাড়ের শর্তাবলী ন্যায্য ও স্বচ্ছভাবে প্রয়োগ হচ্ছে। মন্ত্রণালয়ের প্রতিনিধিরা জানিয়েছেন, “ডিজিটাল পেমেন্টের মাধ্যমে ভোক্তা সুরক্ষা বাড়ানো এবং প্রতিযোগিতামূলক বাজার গড়ে তোলা আমাদের নীতি।” এপেক্সের এই উদ্যোগকে সমর্থন করে সরকারী পরিকল্পনা রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে ডিজিটাল আর্থিক সেবার প্রসার এবং স্থানীয় উৎপাদনকে উৎসাহিত করার জন্য কর সুবিধা প্রদান। ভবিষ্যতে এপেক্স ‘এগারো এগারো’ প্রচারণার মতো আরও দীর্ঘমেয়াদী ছাড়মূলক স্কিম চালু করতে পারে, যা দেশের জুতা শিল্পকে রপ্তানি সক্ষমতা বাড়াতে এবং কর্মসংস্থান সৃষ্টিতে অবদান রাখবে।